5 conseils pour réussir sa communication avec des objets publicitaires
L'objet publicitaire conserve une place de choix dans le moyen utilisé pour communiquer un message. C'est un levier de notoriété efficace et c'est un support idéal pour la mémorisation de la marque.
Si vous choisissez bien vos objets publicitaires, il vous permettront notamment :
– d'accroître votre notoriété
– de communiquer l’information voulue au moment opportun
– de transmettre vos valeurs
– de laisser un souvenir auprès de vos clients
Les objets publicitaires sont de plus en plus souvent intégrés dans un plan marketing. Afin d'en tirer le meilleur parti, il est important de respecter une certaine ligne de conduite. Voici ci-dessous, 5 points auxquels vous devez penser si vous souhaitez communiquer via des objets publicitaires.
1. Définir clairement le message à faire passer, à communiquer.
Plusieurs questions devront nécessairement se poser avant de vous lancer dans la recherche d'objets publicitaires :
- Quels sont vos objectifs de communication ?
- Quel type de cadeaux souhaitez-vous ? Pour quelle durée de vie ?
- Quelle est votre cible ?
- Quel est le message précis que vous souhaitez faire passer?
- Quelles quantités seront nécessaires ?
- Et enfin, quel est votre budget ? (Qui doit être clairement défini)
La réponse à chacune des questions va permettre de définir un cadre précis entre vous acheteur et votre fournisseur.
2. Choisir un produit qui correspond à votre image
Il s'agit d'offrir un cadeau qui montre l’intérêt que vous portez à votre client, et qui reflète une image positive de votre société. Il est de bon ton de choisir un objet qui représentera au mieux votre société. Un objet utile et pratique remportera toujours un franc succès. L'intérêt réside dans le fait que le receveur du cadeau soit amené à conserver l'objet et non à le jeter ou à le délaisser.
3. Choisir le bon produit avec un bon rapport qualité prix
Il s'agit de trouver un juste milieux qui respecte à la fois votre budget et la satisfaction de vos clients ( et donc de votre image de marque). Des facteurs importants sont à prendre en compte. Vous pouvez ainsi décider à titre d'exemple de miser sur la bonne viralité du message dans la durée.
Pour illustrer : une société a besoin de sacs publicitaires à remettre aux clients lors d'une foire exposition. Après vos recherches, vous remarquerez que les sacs en plastique et les sacs en papier sont les moins chers. Vous pouvez décider d'en acheter pour vos clients, cependant n'oubliez pas qu'il vous faudra prendre en compte le fait qu'ils seront probablement jetés après l'évènement. De ce fait, l'investissement que vous aurez fait pour cette campagne de communication n'aura pas autant d'exposition et donc d'impact sur le long terme contrairement à un choix de sacs publicitaires en toile, coton ou en lin.
4. Demander des échantillons
Vous pouvez demander un ou plusieurs exemplaires de l'objet publicitaire pour tester la qualité de celui-ci et vérifiez que l'objet est conforme à vos attentes. Aussi, il n'y a pas de secret : assurez-vous de fournir des logos et visuels de qualité supérieure afin d'avoir le maximum de chances d'obtenir le résultat souhaité.
5. Il faut s'y prendre à l'avance !
Il est risqué de s'y prendre au dernier moment du fait notamment si vous demandez des échantillons (ils sont parfois obligatoires), du délai pour l'impression. Egalement, si nécessaire, prendre en compte l'acheminement de votre produit à bonne destination.
Une question, une remarque ? Les commentaires sont là pour ça !
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